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第6部分（第3页）

全国知名度

37％的美国人不知道奥巴马

100％的美国人知道希拉里

希拉里超强

媒体聚焦

新人，如果当选，美国历史上第一位黑人总统

老牌政治家，普遍被看好，如果当选，美国历史上第一位女性总统

平手

奥巴马深知与希拉里在个人条件上的差距，因此以一副“哀兵”之势出战。但是，在强大的对手面前，在争夺一个统领美利坚合众国的总统职位时，没有充分的准备，“哀兵”会给选民以欠缺能力的表现。所以，奥巴马必须制定详细的作战计划。

总统竞选作为关系到竞选人政治生涯的大事，需要认真考虑审察，了解对方实力，知己知彼才能百战百胜。了解希拉里的实力和策略是绝不可少的。在和希拉里的较量中，他既需要了解对方的实力和策略，也需要认真谋划，有针对性地制定或调整自己的竞选方案。

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2。　备战：奥巴马的五大对策

淡化种族观念，号召民众团结

种族问题是奥巴马遇到的首要不确定问题。

奥巴马团队认真研究了美国黑人竞选历史，得出的结论就是要淡化种族主义观念，不以呼吁黑人民权为口号。要化不利因素为有利因素，充分发挥黑人身份的“体验”优势和给选民带来的“视觉冲击效果”，强调美利坚民族的共荣共生。

奥巴马是一个黑白混血，这是他青年时代曾经挥之不去的烦恼。

随着种族隔离和种族歧视被禁止，黑人在美国社会的地位得到较大提高。2000年鲍威尔任美国国务卿，成为美国历史上第一位黑人国务卿；2005年赖斯成为第二位女国务卿，第一位黑人女国务卿。尽管如此，种族话题和对有色人种的排斥在美国并没有完全消解。

呼吁建立“更完善的联邦”

在对待种族问题上，奥巴马没有采取回避的策略，而是承认事实的存在。但是，为了避免刺激占选民主体的白人，避免被贴上黑人民权运动领袖的标签，奥巴马尽量回避要为黑人争取权益的问题，而是巧妙地向美国选民发动感情攻势，化解白人与黑人的对立，争取更多的选票。

奥巴马的观点就是，种族主义的观点对黑人与白人造成了双重苦难，经济全球化和经济危机更加重了这种痛苦，所以，要想彻底消解种族问题，既需要时间，也需要有一个领导人能够改变现状，增加就业机会，提高民众的福利水平，而这个领导人就是奥巴马自己。因为白人无法体验到他这样的黑人的心理情结，而他却能体验贫苦白人的生活艰难。在这方面，希拉里作为名门之后，白人精英，既不能体验黑人的感情，也不能体验贫苦的白人的感情，怎么能当总统！

“平权行动”保持距离

由于种族隔离政策的灾难性后果，黑人蒙受了巨大的历史伤害。为此，民权运动者一直要求给予黑人以补偿。在此情况下，林登·约翰逊总统执政期间，联邦政府和国会陆续颁布了一系列包含纠偏行动的法案，又称“平权法案”，意图将黑人与白人之间的各种不公平现象强行拉平。后来政策照顾范围逐渐扩大到女性、残疾人和退伍军人。

奥巴马在哈佛大学的时候，虽然支持平权计划，但是不参与游行、示威活动，因为他明白与种族隔离制度一样，平权计划也要让社会付出代价。

当奥巴马决定参选时，他不能回避这个问题了。一次接受美国广播公司访谈中，在被问到是否会让两个女儿受惠于平权计划时，他说：“入学许可的评审人应当把我的女儿放在有优势条件的申请人上。我们更应当考虑那些条件差的白人孩子，帮助那些上进，有潜力的学生。”

这是奥巴马向白人抛出的橄榄枝。

口号：美国需要改变

奥巴马抓住美国选民的第二个策略是“改变”。奥巴马的竞选口号主要有两个，在增强选民对他的自信心方面，口号为“是的，我们能”，而在竞选议题和政策方面，他的口号是“改变”（change）和“我们相信的改变”（change　we　can　believe　in）。这不失时机地抓住了美国人的心理。

此外，美国从来没有出现过黑人总统，所以奥巴马的出现，本身就具有“改变”的象征意义。此外，如果奥巴马当选总统，他的年轻和“新思维”又给“改变”增加了砝码。

但是，希拉里却不幸运。希拉里的竞选口号主要是“我来了，为胜利而战”以及“如果你们选我，一切问题都可解决”。正如批评奥巴马口号空洞一样，希拉里的口号更加空泛而不切合实际，她能解决一切问题吗？

募集竞选资金：决胜互联网

竞选是要钱的，而给钱是要有回报的，虽然谁也说不清楚、或者不敢说出系在政治捐款上的“红丝带”的含义，但是没有多少财团愿意打水漂，把钱投给初出茅庐的奥巴马，奥巴马深知这一点，这是奥巴马竞选所要采取的第三个对策。

硅谷、年轻创业人、网络技术帮助了年轻而又“贫穷”的奥巴马，让他敢于向权贵发起挑战，没有网络，奥巴马可能一事无成！

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