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⑧ 装饰装潢业
随着国内城市居民住房的商品化,装修业得到了前所未有的发展,室内装饰产品和装修工程承包业也随之成为一个获利颇丰的行业。有关部门的统计资料表明,当前城市居民装修住房的投入在2~5万元左右,并呈现出不断增长的趋势,这些因素都促进了装饰装潢业的迅速发展。
⑨ 餐饮、娱乐与服务业
〃民以食为天〃,这是一句颠扑不破的真理。当人们解决了基本的温饱问题之后,必然会对生活质量提出更高的要求,加之社会生活节奏的加快,使人们对于餐饮、娱乐以及服务业都提出了更多更高的要求。以快餐为例,虽然国外的西式快餐业在中国发展迅速,但西式快餐业更多的是针对儿童市场,对大多数中国人而言,烹制考究、营养丰富的中式快餐也许更适合他们的胃口。
⑩ 环境能源类环保产业
这一产业可视为标准的21世纪朝阳产业,有着巨大的发展潜力。随着经济发展及社会进步的不断深入,环境问题已成为日益严峻的社会问题,环境保护的呼声越来越高。与此相适应,人们对环保产品的需求也越来越强烈。加大环境保护力度,寻求新的可再生资源无疑成了社会持续发展的一条必由之路。随着环境保护投入的大幅度增加,我国环保产业发展较快,成为国民经济的重要组成部分,在未来的若干年内,这一行业仍然具有巨大的发展空间。
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第38节:市场调查与预测(7)
以上是未来几种比较热门的行业情况,但行业的热门与否只是一个相对的概念,随着时间的推移,旧有的行业格局可能被打破,行业间利润的分配面临重新洗牌,而且就创业而言,也并非所有的创业者都适合在热门行业摸爬滚打。所以对创业者来说,与盲目追求热门行业相比,选择一个适合自己的行业也许更有意义。
那么这里就有一个问题,创业者如何选择合适的行业?
这个问题也许只有经过行业调查才能够回答。行业调查是与产品调查相对应的一个概念,创业者以产品进入市场,以行业获得生存发展的空间,所以行业调查也是市场调查的一项重要内容,下列问题能帮助创业者大致了解一个行业的具体情况。
我属于哪个行业?
该行业有什么特点?
国家与各级政府对于该行业有何政策及法律规定?
哪些公司或企业已经进入该行业?它们的经营状况如何?市场占有率多少?
进入该行业需要多大的成本投入?我是否有足够的资金?
该行业是否存在壁垒?我是否能顺利进入?如何进入?
我进入该行业有什么优势和不足?
近年来该行业总体的经营状况如何?
该行业的供需状况如何?市场空间多大?
该行业的竞争状况如何?
该行业目前的平均利润如何?
未来该行业发展趋势如何?
(4) 顾客调查
我们先来回顾一下19世纪末以来市场营销观念的嬗变。一般而言,19世纪末以来,市场营销观念经历了前后相继的5个阶段:生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段和社会营销观念阶段。各个阶段的基本特征如表3…1所示。
表3…1 市场营销的发展阶段
阶段 产生
时间 产生
背景 核心
思想 营销
顺序 典型
口号 营销出发点 营销
目的 营销
策略 营销
方法
生产
观念
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